Publicado em 10 de maio de 2017 – 14h por Adnews.
Ao longo do mês de abril, 35 filmes publicitários foram avaliados pelo BRAIN Club, o primeiro clube de assinaturas de insights neurocientíficos sobre comerciais de TV do Brasil. O estudo, que aponta as peças que mais causaram reações positivas no telespectador, revelou que nenhuma das marcas analisadas esteve presente, simultaneamente, no top 10 dos três índices mensurados.
A plataforma da Forebrain avaliou atenção, motivação e memorização de marcas concorrentes em diversos segmentos. Para avaliar o conteúdo dos anúncios, foram reunidas 60 pessoas, que por meio da metodologia BRAIN, tiveram suas reações inconscientes monitoradas.
Confira:
Ranking do índice de atenção
O índice de atenção descrito nos resultados da pesquisa avalia o quanto os comerciais apresentados e suas estratégias de comunicação foram efetivos em captar e manter a atenção do telespectador.
1 – Claro – Abril/2017 Claro
2 – Samsung – Abril/2017 Samsung
3 – Banco do Brasil – Abril/2017 Banco do Brasil
4 – Ricardo Eletro – Abril/2017 Ricardo Eletro
5 – Casa Bahia – Abril/2017 Casas Bahia
6 – Itaú – Digitau
7 – Gomes da Costa – Naturalmente
8 – OMO – Resultados Imbatíveis de Primeira para você economizar
9 – Petrobras Premmia – Anjo
10 – SECOM- Governo Federal – Agenda Positiva
Ranking do índice de motivação
O índice de motivação é a emoção do telespectador diante do filme e pode ser positiva ou negativa.
1 – Nextel – Abril/2017 Nextel
https://www.youtube.com/watch?v=XhN9D4Fo6qs
2- JBS – Qualidade é prioridade
3- Vanish – Abril/2017 Vanish
4- Nivea – Cada momento tem o seu perfume
5- Neosaldina – O que é a Neosa pra você?
6- Natura – Abril/2017 Natura
7- Ipiranga – Abril/2017 Posto Ipiranga
8- Itaú – Digitau
9- Guaraná Antarctica – Se a natureza pede. Boralá
10- Ford – Nunca foi tão fácil ter um Ford do seu jeito
Ranking do índice de memorização
Este índice é um indicativo da probabilidade de o comercial ser lembrado no futuro, ou seja, está relacionado com a formação de novas memórias.
1 – PagSeguro – Minizinha
https://www.youtube.com/watch?v=vnX9WcMISD4
2- Casas Bahia – Festival de Móveis Casas Bahia
3- Ricardo Eletro – Ricardo Eletro
4- Oi – Foguete
5- Nivea SUN – Nivea
6- Banco do Brasil – Banco do Brasil Digital
7- Claro – Claro
8- Vivo – Vivo
9- Ford – Drive Thru
10- BRF – Mensagem especial aos consumidores